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运营企业抖音号需要注意哪些地方?

这一期来给大家讲一下,如何运营企业抖音。19年春节期间,通过春节现金红包加明星拜年的活动营销,抖音日活跃用户规模超过6500万,比1月份增长了4600万,同期的活跃用户的规模首次破亿,抖音已经成为了最受欢迎的短视频之一。随着用户量日活跃量的高速增长,带来了许多的商机。

很多产品品牌网红的爆红让一些品牌嗅到了商机。各大品牌商纷纷入住抖音。如今抖音已经全面开放了企业入驻,并正式上线企业认证号。什么样的企业适合做抖音呢?现如今支付宝、京东、小米等等都已经入住抖音,双v一斗已经成为未来企业社会化传播标配。那么比较适合做抖音的企业分类有餐饮类、科技产品类、培训类、景区类、城市类、音乐类、栏目类等行业,不推荐制造业制造类企业来使用,当然不同企业的统一号玩法也不尽相同,运营企业短信号需要注意哪些问题呢?

首先第一点是目标用户画像,首先要考虑一个问题,品牌的目标用户画像是什么?了解用户画像之后,才会知道他们喜欢的内容和你品牌之间找到一个可以结合的着力点,再去做内容拓展。第二点视频要人格化,最好有真人出镜,用户更喜欢看有趣的内容,他们不是来看品牌广告的,所以人格化是不可缺少的一点。第三点是内容输出和人格结合,技能强的人是非常受欢迎的,比如说像之前提到的办公室小野山村小结,梨子漆等等,都有很强的技能。每次拍摄的视频总是能给人一种心意。

第4点是品牌人设,要分析品牌目标人群是什么,把品牌形象具象成人格化的形象,也就是说是设立一个品牌人社,企业账号入住后需要一个符合品牌调性的清晰的定位,做好受众分析,规划内容风格统一,不能盲目的一味追求追风追热点,而是力求稳定产出优质的内容,打造个性的独有人士。

比如之前有一段时间很火的危险田,其实人生是一个非常高冷很有个性,还略有一些霸道的女生,大家都称呼他为田歌,一时之间吸引了很多粉丝,抖音上也涌出了很多模仿他的短视频的人。

第5点是组建运营团队,运营的懂一号需要很多的精力和时间的新粉丝也不是一蹴而就的。之前和大家讲过,运营抖音需要至少三个人的团队,包含编导、摄影、演员有了团队之后就可以开始分析和内容定位了。

当然企业里可能会存在多面手,一个人可以包办很多事情,但是团队的力量总是比个人的力量要大的,怎么去寻找企业等于人格化的创意点呢?首先要将品牌的产品人格化与人结合在一起去寻找切合点,然后去关注所有做的不错的UGC生产的短视频来去寻找灵感。

接下来要用技术手段去整理数据,统计数据报表,可以把历年在各个平台引爆过的爆款短视频内容全部整理,做成自己的创意素材工具箱,最后要提出提取出其中比较优秀的视频创意,首先模仿这个视频的创意手法,然后再用自己的方式写出创意,结合自己的想法来拍摄出来。

如何运营和维护企业统一呢?内容要人格化,分析产品的属性,找到用户和产品之间的连接点,然后再要有完整的规划,要有统一性,有针对性。团队之间每周至少要有一个选题会,确定选题后开始写脚本,脚本在开头前三秒就要呈现一个不错的内容,让用户对内容一见钟情。然后中间设置一个悬念,最后面来一个大反转,还有音乐的选择要能够符合反转的剧情,发布视频的文案,要尽量发出一些疑问或者一些话题来吸引用户与你互动。

在发布视频的时候要记住我们的封面一定要精美,抖音的封面其实是在视频内选取的,但很多时候我们在视频内找不到精美的画面,就需要我们提前截取视频中的一张照片,然后把这一针的图像插入到视频里面去,然后再当做封面,这样就会比较吸引人了。再一点,我们一定不要端着,要和粉丝打成一片,和粉丝及时互动,把粉丝当朋友。当有了一定粉丝基础后,可以建立QQ群或者微信群,这样来与粉丝互动。当我们积累了一些视频后,等大家觉得拍出了一些满意的视频后再去发布,发布的频率保持一周更新2~4次,稳定的更新才能保持粉丝的活跃度。

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作者: 91鲤

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